乐店云教你如何运营推广小程序

从去年的“低谷期”，到下半年的“回升期”，再到今年的流量红利期，微信小程序无疑成为2018年的又一风口。

由于小程序和APP是两种不同的场景，所以运营小程序和运营一个APP/公众号有很大的区别，O2O火热的时候到处都是扫码一条街，扫码下载就送各种小礼品，现在小程序不存在关注，也不存在下载的概念，所以原来的获客方式都变得失效了。

剥开小程序的表皮，更清晰得概括它就是一个放在云端的APP，随用随取，用完即走，那么用户在什么样的情况下会用你的小程序？

1、建立场景关联认知，让用户在一个特定需求下想到你的小程序。比如买电影票，可以想到猫眼电影小程序。

2、在既有场景下，把原本需要下载APP才能完成的动作，以更简单而小内存的形式降低用户成本来完成。比如股票开户，以前都是需要下载APP才能完成的，现在是不是能让用户操作简单点？

场景匹配做完之后，接下来该想想怎么招揽用户了，如果真的什么都不用管用户自己刷刷刷就进来了，那么还要运营做什么呢？对吧。运营要做的事情就是围绕用户进入小程序的各个入口去做点什么，目前为止小程序一共提供了四个入口：

1、主动搜索，主动搜索的背后是什么?首先用户得清晰的知道你的名字，而且知道你的小程序能干什么，这是对品牌运营的要求，在用户心智中植入“这个小程序叫什么名字，能帮我完成什么需求”的印象。

2、扫描二维码，这是微信官方Zui期望开发者引导用户做的，这里主要的运营点在线下。线下有很多需要被优化效率的场景，Zui常见的就是排队这件事情，比如排队点餐，排队取快递等。

此前，小程序数据统计平台阿拉丁的创始人史文禄曾表示，与App时代相比，小程序有以下优势：重建流量入口，基于微信流量重构人与人的关系，激活线下场景以链接一切。这些优势，加上盈利模式，使得小程序成为了创业者和资本市场的新宠。

由于小程序具有微信原生体验，无需下载，用完即走，用户体验好等优势，企业做小程序官网有两大特性：品牌强、转化率高。小程序具有较强的社交属性，易传播，非常适合做基于微信的社交电商。小程序的Zui大优势就是获取用户的成本低，通过用户裂变的方式就可以获取新用户，且它的的入口属性对于线下门店非常重要，通过线下小程序码、附近的小程序、搜索以及卡券等方式可以让线下门店快速获取新的用户，小程序用于连接用户与场景和服务，公众号进行会员触达，小程序适合拉新，公众号适合留存，企业通过小程序与用户进行场景交易，并将用户留存在公众号，两者相互补充完美结合。

微信公众号底部广告支持投放小程序，未来小程序可能与微信社交广告更进一步打通。社交广告与小程序打通之后，用户点击即可跳转小程序落地页，品牌感非常强，易于传播。当前正处于早期的流量红利期，客户能够以低投放成本获得较高转化。